“Há algo de podre no reino da Dinamarca”, já dizia Shakespeare em “Hamlet”.

Alguns jornais dinamarqueses parecem não aceitar as mudanças naturais pelas quais os mercados estão passando, principalmente o de publicações. A nova onda é tentar impedir que agregadores de notícias, como o Google News, linke matérias individuais ao invés da home dos seus sites.

Estranho, não? Em vez de aumentar as chances de conquistar um leitor deixando-o cair direto na página da matéria que clicou para ler, acham mais relevante mandar o cara lá para home, fazendo-o dar no mínimo mais um clique e perder alguns segundos do seu precioso tempo procurando a tal matéria pela qual se interessou. A argumentação para isso não me impressionou tanto: melhor controle da experiência do usuário (nada mais tradicional, não?).

Entendo que, para quem sempre trabalhou de uma determinada forma, mudar de uma hora para outra é deveras complicado. É mexer na cultura não só de uma empresa, mas de uma indústria inteira, porém se agarrar com unhas e dentes a uma forma que já se mostra mais do que defasada é dar um tiro nos pés (de pertinho ainda, que faz mais estrago).

É preciso entender que os canais se multiplicaram. As pessoas podem ler notícias em diversos formatos diferentes e, muito mais importante do que a forma que você quer entregar a notícia é entender de qual forma os leitores preferem recebê-la. É literalmente deixá-la acessível a quem quer que seja, desejando muito mais que ela se espalhe do que pessoas venham até ela.

Qual aprendizado fica disso? Que os esforços deveriam ser voltados para encontrar novas soluções, formatos, como se adaptar a este mercado que está mudando e não tem forma definida, ao invés de focados em como fazer uma antiga estrutura permanecer de pé, apesar das milhares de rachaduras visíveis.

É aquela história: não adianta nadar contra a correnteza. Pega um barquinho, um remo e use a correnteza a seu favor, porque ela vai te levar de uma forma ou de outra. Cabe a você morrer afogado ou chegar a outra margem molhado, mas vivo.

Fonte: Global Voices

Tags: jornais dinamarqueses, jornais online, jornal, mercado de publicações

Esse post foi publicado de quarta-feira, 26 de novembro de 2008 às 9:47 pm, e arquivado em Marketing. Você pode acompanhar os comentários desse post através do feed RSS 2.0. Você pode comentar ou mandar um trackback do seu site pra cá.