Bom entre os publicitários existe uma piada que diz.

Nós não vamos mudar o mundo, ou salvar vidas, nós só fazemos propaganda, vende um carro ali, um quer pagar quanto aqui, e ta tudo certo.

Isso acontece sempre quando comparamos nossa profissão com a de um médico, advogado, engenheiro até mesmo com um político.

Hoje cheguei ao trabalho e vi que graças aos ataques terroristas, a população indiana se mobilizou em protestos resultando a renuncia do chefe de governo Maharshtra Vilasrao Deshmukh.

Isso me fez lembrar de uma campanha feita no ano passado pela JWT Mumbai para o Jornal Times of Índia

Como o case está em inglês vou tentar explicar um pouco do que rola.

A campanha começou com manifesto chamado Índia Vs Índia, na capa do jornal Times of Índia, e na TV o mesmo manifesto interpretado pelo indiano mais famoso vivo Amitabh Bachchan(ator).

Frase boa para entender é …One Índia says give me a chance and I’ll prove Myself, the other Índia says prove yourself first and maybe then you’ll have a chance. One Índia Lives in the optimism of our hearts, the other Índia lurks in the skepticism of our minds.

Uma Índia pede apenas uma chance para provar seu valor, a outra Índia diz prove seu valor e eu te darei uma chance. Uma Índia vive no otimismo dos nossos corações, a outra se esconde no cepticismo de nossas mentes.

O resultado foi massivo. Milhões e milhões de Downloads Desse filme.

O Objetivo foi acender o fogo nacionalista na Índia a maior democracia do mundo (mais de um bilhão de eleitores), afim de despertar um sentimento diferente em busca de um novo estilo de lideres para o futuro, para isso eles usaram todas mídias possíveis, programas de TV, Debates públicos, jornais etc.

Bom os caras lançam a segunda parte da campanha chamada Lead Índia, onde questionam como transformar uma nação de filósofos em uma nação de gente que faz. (How are we going to turn a land of philosophers into a nation of do-ers, Are we going to keep thinking about what we should be doing or do something about what we’re thinking).

Acompanhe o case todo aqui.

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Pra fechar lançaram um reality Show para mostrar o que é preciso para ser um Líder de verdade, 8 finalistas e potenciais lideres integraram a parte final do reality show/ campanha. O vencedor ganhou 100 000 dólares para fundar um projeto publico, e um curso na The kenedy School of political leadership.

Peças produzidas

8 primeiras paginas de jornal

mais de 100 prints em revista

Mais de uma Dúzia de comerciais de TV

3 Sites

Mais de 20 debates públicos

Mais de 18 horas de reality show em horário nobre

Sem contar free media e apoio de outros veículos

Resultados

Mais de 1 Bilhão de pessoas envolvidas

Mais de 34,00 reais candidatos a líderes

8 Novos Líderes

1 Futuro primeiro ministro

Será que preciso falar mais algo ?